據(jù)統(tǒng)計，2021年關于養(yǎng)老方面的政策，國家和地方累計出臺過300多條，其中在一些核心產業(yè)、知識產業(yè)、輔助產業(yè)等重點方面出臺了大量落地性的政策，養(yǎng)老產業(yè)化特征凸顯。

那么，從企業(yè)布局的角度來看，養(yǎng)老相關的上下游產業(yè)鏈是可以重點關注的方面。如果說有企業(yè)希望能夠把力量聚焦于線上市場，在電商領域看看養(yǎng)老行業(yè)的藍海機會，那么這篇內容，鯨參謀帶大家來簡單分析一下養(yǎng)老相關的一些行業(yè)在線上的表現(xiàn)如何。

我們主要將線上市場分成內在調理、外在護理以及適老型產品三個大方向。

今天我們先來看內在調理方面的“藍?！?。

從品類結構上來看，膳食補充類保健品中的“增強免疫、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護、調節(jié)三高、改善睡眠”等都是大部分老年人需要調理的基礎功效。在京東平臺，以上統(tǒng)一歸分在三級類目——“營養(yǎng)健康”中。

2021年，“營養(yǎng)健康”類目累計銷量超過7200萬件，同比去年增長約71%；累計銷售額超過130億元，同比去年增長約62%。其中，在618期間達到全年銷售巔峰，當月銷量超千萬件，銷售額超20億元。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀平臺（免費看電商數(shù)據(jù)）

在價格方面分析來看，從今年的價格帶銷量增長情況來看，高端價位的保健產品成交額較去年增長快，這就意味著大部分消費者對于產品功效的追求度相對高于對價格的接受度。因此，企業(yè)可以在產品方面研究更深入，將重點放在高端產品的研發(fā)上。

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目前，“營養(yǎng)健康”領域整體的市場集中度較低，比較知名的品牌有湯臣倍健、Swisse等，兩者的市占率也相對領先，分別在10%左右，其余品牌的競爭也十分激烈，差距較小。因此對于想要入局的企業(yè)來說，是一個不錯的機會，可以認真評估一下資源、優(yōu)勢、短板等各方面條件。

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另一塊在2021年銷售表現(xiàn)較好的還有傳統(tǒng)滋補。不同于保健品，傳統(tǒng)滋補更考驗企業(yè)的供應鏈資源、品牌實力等條件。

目前，線上市場比較熱門的傳統(tǒng)滋補產品包括養(yǎng)生茶飲、人參、阿膠、燕窩、枸杞、靈芝、石斛、鹿茸、藏紅花、冬蟲夏草、三七等，整體市場均價較高。

2021年，“傳統(tǒng)滋補”類目累計銷量超過4000萬件，同比去年增長約43%；累計銷售額超過53億元，同比去年增長約47%。其中，在雙十一期間達到全年銷售巔峰，當月銷量超580萬件，銷售額約7億元。

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除了女性的阿膠、燕窩以外，冬蟲夏草禮盒是長輩群體較受歡迎的滋補品，價格較高。例如長元堂的冬蟲夏草10g價格約1999元，阿依舍的冬蟲夏草20g的價格約3899元；50g的價格約9288元，這些都是上榜的熱門產品。

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我國已經處于老齡化階段，未來老年群體對于健康保健的需求會日益強烈，行業(yè)也會進入發(fā)展戰(zhàn)略機遇期。企業(yè)須對市場格局、發(fā)展方向了然于心，才能抓住增長機遇。