本月，備受全國人民關(guān)注的第七次人口普查數(shù)據(jù)終于姍姍來遲。

根據(jù)此次人口普查數(shù)據(jù)，我們得到了八組更為詳細的人口數(shù)據(jù)，下面將從四個方面來進行深入解讀，希望能給大健康從業(yè)者提供更加明晰的發(fā)展啟示。

我們來看看數(shù)據(jù)怎么說。

老齡化持續(xù)加速，老年群體或成主攻方向

全國人口共141178萬人，與2010年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)相比，增加了7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%，較上一個統(tǒng)計周期年平均增長率下降0.04個百分點，由此可見，我國的人口增長紅利正在減弱。

與此同時帶來了新生人口數(shù)量的減少和老齡化現(xiàn)象的加劇，因此老年群體的需求和生活、消費方式是我們接下來戰(zhàn)略布局的重中之重。

那如何去把握好老年人這一龐大的消費群體呢？

現(xiàn)如今的老年人群體其實可以稱為新老年，是與上世紀及更早年代的老年人群體有很大差別的一群人。新老年群體的收入穩(wěn)定、信息獲取基本來源于互聯(lián)網(wǎng)，且健康養(yǎng)生理念較強。

針對此現(xiàn)象，大健康從業(yè)者可以在強健骨骼、提高免疫力、抗擊衰老和預(yù)防老年癡呆等方面入手打造新的產(chǎn)品品類。

在具體實施中可以采取線上線下雙軌并行制。線上：利用社群分享、轉(zhuǎn)發(fā)健康知識，培養(yǎng)受眾對品牌的信任度。線下：在居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、中醫(yī)養(yǎng)生方面做重點投入，如社區(qū)內(nèi)的健康知識講座等。

區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡，發(fā)達地區(qū)消費需求多元

從數(shù)據(jù)中我們看到，2020年東北三省的總?cè)丝谶_9851萬人，規(guī)模依舊龐大，但是相比10年前卻減少了1101萬人。另一邊，處于高速發(fā)展中的沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)吸引了大量外來人口聚居。人口數(shù)量出現(xiàn)如此變化與當?shù)氐淖匀坏乩憝h(huán)境、經(jīng)濟社會發(fā)展情況以及人口生育水平都有強關(guān)聯(lián)性。

針對此現(xiàn)象，大健康行業(yè)需要秉持著“防、治、養(yǎng)”的理念，著重研究較發(fā)達城市的人口分布及其健康需求，有針對性地生產(chǎn)和投放產(chǎn)品。

據(jù)了解，城市白領(lǐng)群體的亞健康現(xiàn)象極其普遍，在腸道管理、皮膚美容和抗疲勞方面需要多下功夫。同時要注重產(chǎn)品的使用方法盡量簡便（如膠囊、直沖飲品等），產(chǎn)品顏值也是不可忽視的部分。

人口素質(zhì)正在提升，消費升級已在路上

通過數(shù)據(jù)我們可以清楚地看到，從人口質(zhì)量上看，具有大學文憑的人口超2.18億，相比于10年前有明顯提升，人口素質(zhì)正在不斷提高，消費升級成為常態(tài)。基于此，新健康消費觀念也悄然形成，即從基礎(chǔ)的疾病防治轉(zhuǎn)向日常營養(yǎng)保健。

如在母嬰方面，益生菌、DHA、調(diào)節(jié)免疫力和產(chǎn)后保健成為90后媽媽們關(guān)注的焦點。針對職場人士而言，體重管理、皮膚健康以及精神充沛是尤為重要的。同時在“禿頭”“佛系”“養(yǎng)生”的口號下中醫(yī)作為新國潮正在崛起，大健康從業(yè)者可以借勢而為推出輕中藥保健品，致力于滿足目標受眾改善睡眠、滋補元氣的需求。

勞動力儲量充沛，消費購買力有依靠

國務(wù)院第七次全國人口普查領(lǐng)導小組副組長、國家統(tǒng)計局局長寧吉喆5月11日在發(fā)布會上表示，我國16至59歲的勞動年齡人口達8.8億人，人口平均年齡為38.8歲，勞動力人口資源仍然充沛。同時在日益提高的勞動技能和穩(wěn)定的就業(yè)率保障下，穩(wěn)定的經(jīng)濟收入對消費升級起到很好支撐。

在這樣的情況下，小鎮(zhèn)青年群體脫穎而出，他們有穩(wěn)定的收入，也樂于接受新的消費觀念，尤其依賴電商和新零售行業(yè)。所以面對城鎮(zhèn)化人口大幅增加這一趨勢，下沉市場是千萬不可小視的。

小鎮(zhèn)青年群體在努力追趕新中產(chǎn)階級的步伐，因此不論從生活上還是工作上都有和新中產(chǎn)階級相似的地方。對于大健康行業(yè)的品牌朋友們來說，可以推出一些高端保健品牌的平價替代，或者通過社交新零售做大牌的團購秒殺，其消費群體龐大，購買力也有保障，是一條品牌出圈的光明大道。

說了這么多我來總結(jié)一下——

我國經(jīng)濟和社會正在發(fā)生日新月異的變化，人口結(jié)構(gòu)及其特性也在發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，未來十年內(nèi)健康行業(yè)的規(guī)模和價值都將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

對于營銷方案而言，始終離不開“人、貨、場”這三個元素。現(xiàn)在的關(guān)鍵在于如何布局最適應(yīng)人口發(fā)展的“人、貨、場”模式，如何讓產(chǎn)品迅速觸達受眾并擊中痛點。其實新零售是個好路子，它重構(gòu)了“人貨場”的關(guān)系，給消費者帶來了全新的購物體驗。而目前我國已經(jīng)進入了移動社交的互聯(lián)網(wǎng)時代，線上支付和電商早已成熟，我們何不借此勢盡快打響自己的品牌呢？