隨著經(jīng)濟的發(fā)展，營養(yǎng)保健食品已經(jīng)成為中國食品產(chǎn)業(yè)和中國健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快、最具成長潛力的行業(yè)之一，受到全社會的廣泛支持和政府監(jiān)管部門的高度關(guān)注。但是，在行業(yè)發(fā)展過程中，市場上仍然存在著諸多違規(guī)甚至不法行為，特別是一些行業(yè)展會成為了產(chǎn)品不正當(dāng)營銷宣傳的“重災(zāi)區(qū)”。

　　展會違規(guī)現(xiàn)象比比皆是

　　山東某地舉辦的名為“養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)展”的展會已經(jīng)舉辦了10余屆，參展的主要是從事會銷的營養(yǎng)保健食品企業(yè)。該展會由某專業(yè)雜志和政府部門聯(lián)合舉辦，在健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有一定的名氣和人氣。據(jù)了解，本屆展會規(guī)模1.5萬平方米，有400余個展位，專業(yè)觀眾近萬人，基本都是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)和采購商。然而，在這樣一個已形成品牌效應(yīng)的展會上，違規(guī)現(xiàn)象卻比比皆是。

　　一些沒有保健食品甚至沒有食品批號的產(chǎn)品，大肆宣傳保健功能，甚至治療作用。一種號稱“世界上最強獨一無二的細胞補氧產(chǎn)品”竟聲稱經(jīng)美國前國務(wù)卿希拉里·克林頓認證，能夠?qū)Ρ茄住⒀恃?、視力模糊、皮膚紅點瘙癢、身體傷口未愈合等產(chǎn)生立竿見影的效果。而這個叫做“細胞核能液”的產(chǎn)品卻沒有任何批號。還有一種特膳食品打出“救命仙藥”的廣告，連某款大米也號稱“糧藥”。

　　央視名嘴、知名專家也紛紛被以“代言人”的身份推出，有家企業(yè)的產(chǎn)品聲稱“院士推薦”，當(dāng)詢問該企業(yè)的員工，院士對此是否知情時，對方表示，在展會上說得夸大一些沒事。

　　以財富宣傳代替產(chǎn)品宣傳也是該展會的普遍現(xiàn)象?！巴度雰扇f元，產(chǎn)出百萬元”“某某產(chǎn)品，您后半輩子的財富靠山”等煽動性標(biāo)語出現(xiàn)在多處展位上。在展會現(xiàn)場，隨處可見各企業(yè)的業(yè)務(wù)人員拉觀展人去聽各種致富講座。

　　灰色地帶有待加強監(jiān)管

　　國家《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列為我國重點發(fā)展行業(yè)。規(guī)劃指出，到2015年中國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達到1萬億元，年均增長20%，并形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上企業(yè)。要達到這樣的目標(biāo)，需要產(chǎn)業(yè)規(guī)范，有賴于嚴(yán)格的監(jiān)管和企業(yè)的自律。

　　近年來，營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)正在不斷規(guī)范，特別是進入2015年以來，國家密集出臺了以新食品安全法和廣告法為代表的一系列法規(guī)，推進營養(yǎng)保健食品的規(guī)范化。在這樣的市場和監(jiān)管環(huán)境下，一些存在不當(dāng)逐利心態(tài)的企業(yè)開始刻意尋找行業(yè)中的監(jiān)管薄弱地帶，以借助會銷等手段，利用會展等平臺，從事不法的營銷活動。

　　中國保健協(xié)會副理事長賈亞光表示，會銷也好，會展也好，都是一種營銷的模式和平臺。他們的特點是能夠和客戶客商形成直接有效地溝通與交流，較適合于營養(yǎng)保健食品企業(yè)。這樣的方式用得好，可以給企業(yè)帶來效益，但是如果缺乏監(jiān)管，也會成為不法行為多發(fā)的灰色地帶。

　　賈亞光認為，監(jiān)管部門應(yīng)該以更加科學(xué)有效的方式加強監(jiān)管，嚴(yán)懲營養(yǎng)保健食品行業(yè)中不法行為。而企業(yè)應(yīng)該有一個可持續(xù)發(fā)展的心態(tài)，及時規(guī)范自身的營銷行為，隨著營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，那些以違法亂紀(jì)的手段牟利的企業(yè)，必將會失去生存的空間。