隨著“健康中國”戰(zhàn)略全面推進，全民健康意識提升，公眾醫(yī)療觀念由注重“治已病”向注重“治未病”轉(zhuǎn)變，大健康產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的黃金年代。

面對大健康的黃金機遇，安利作為營養(yǎng)保健食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，立足“健康中國”國家戰(zhàn)略，結(jié)合社會價值、市場需求、自身特點三大要素，發(fā)揮產(chǎn)品、品牌、研發(fā)和服務優(yōu)勢，聚焦大健康賽道，成為由創(chuàng)業(yè)者主導的、為消費者提供整體健康解決方案的大健康行業(yè)領導者。

安利（中國）總裁余放表示，營養(yǎng)保健食品行業(yè)對國家、對社會、對消費者有著非常獨特的價值。作為在營養(yǎng)健康領域深耕多年的企業(yè)，安利有責任利用自身專業(yè)優(yōu)勢，為國民健康貢獻自身的能量和價值。幫助消費者獲得健康，僅僅通過保健食品是不夠的，安利要提供給消費者的，是個性化、一站式健康生活解決方案。

聚焦大健康賽道 助力“健康中國”

據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，預計到2030年，我國健康服務業(yè)規(guī)模將在2020年的基礎上翻一番，超過16萬億元，是目前市場的3倍。營養(yǎng)保健食品行業(yè)，更是有著4-6倍的增長空間。同時，在疫情背景下，全民關(guān)注健康，人們愿意為了自己和家人的健康投資，健康消費成為剛需，大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，催生出產(chǎn)業(yè)新機遇。安利把握住了疫情帶來的居民健康消費爆發(fā)這一機遇，實現(xiàn)了營養(yǎng)保健品牌紐崔萊雙位數(shù)的銷售增長。

紐崔萊銷量增長的實現(xiàn)在于多年的積累和沉淀，87年來，從研發(fā)到生產(chǎn)，安利圍繞大健康產(chǎn)業(yè)打造了一條“從種子到成品”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供安全有效的產(chǎn)品。安利兩次參與國家“十三五”重點研發(fā)計劃，研究土壤污染治理以及中藥現(xiàn)代化。疫情背景下，安利加快了中草藥產(chǎn)品研發(fā)和上市速度，陸續(xù)推出應用傳統(tǒng)漢方、以高品質(zhì)中草藥為原料的營養(yǎng)補充產(chǎn)品，幫助增強免疫力、改善微循環(huán)、提升抗氧化能力等。

安利的優(yōu)勢不僅在于為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更在于向消費者傳播健康理念，幫助消費者樹立正確認知、形成健康生活方式。提高居民健康素養(yǎng)水平，是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》一個重要的考核指標。安利清楚地認識到，正確的認知是一切的基礎。安利開辟了很多普及正確的健康與營養(yǎng)知識的渠道，把長年積累的國內(nèi)外研究資源、專家資源和全方位的課程提供給社會。余放表示，安利倡導“主動健康”，把幫助國人提高健康素養(yǎng)作為己任。

今年，安利還將全國各地的安利實體體驗店鋪掛牌為“健康促進科普基地”，為各地提供大健康公益?zhèn)鞑セ顒拥膱龅?，這是目前安利聚焦大健康戰(zhàn)略的一項重要舉措。

洞悉健康消費新需求 布局個性化營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

大健康加速發(fā)展之下，“個性化營養(yǎng)”成為高頻熱詞。一方面，消費者的健康需求已經(jīng)越來越多元化、個性化；另一方面，隨著遺傳基因?qū)W、大數(shù)據(jù)技術(shù)、多組學等科學方法的廣泛應用，實現(xiàn)個性化營養(yǎng)已初具條件。市場預測全球個性化營養(yǎng)規(guī)模將從2020年的82億美元增長到2025年的164億美元，預測期內(nèi)年均復合增長率為15%，中國年均復合增長率將達到17.8%。

早在2017年，安利在中國開始布局個性化營養(yǎng)市場，啟動了個性化營養(yǎng)的基礎研究，開展個性化營養(yǎng)隨機對照臨床試驗，通過收集受試者的問卷信息、人體測量學信息、生物標志物信息、基因型信息、腸道微生物信息，為每位受試者定制營養(yǎng)解決方案，進行營養(yǎng)干預。以此試驗結(jié)果為基礎，安利快速實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)化，去年在中國成立了亞洲保健食品研發(fā)中心，提速上市更多符合中國和亞洲消費者的產(chǎn)品。

今年安利上線了“小安營養(yǎng)師微信小程序”，推動個性化營養(yǎng)向數(shù)字化發(fā)展。該小程序基于健康大數(shù)據(jù)和人工智能算法，為青少年、孕產(chǎn)婦、上班族、中老年、慢性病等細分人群，聚焦公眾最為重視的核心健康問題，例如免疫、腸道、骨骼、抗衰老、減重塑形等，為顧客定制健康方案，包括個性化產(chǎn)品推薦、對應的運動方案、生活方式建議，還有推薦的社群活動，全方位服務消費者健康生活的方方面面。

數(shù)字化賦能大健康 線上線下結(jié)合打造新安利

隨著數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展，消費者的消費方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變。疫情影響之下，電商直播、遠程醫(yī)療、線上教育等數(shù)字經(jīng)濟領域新業(yè)態(tài)迅速涌現(xiàn)。安利迅速洞察市場，利用數(shù)字技術(shù)結(jié)合商業(yè)模式，賦能營銷人員，打造一個營銷人員專屬的成長平臺。如安利與騰訊合作開發(fā)了企業(yè)微信的社群管理工具，幫助營銷人員高效溝通，做到“一人管千群”，幫助他們構(gòu)建數(shù)字化新能力，打開新流量，依托健康社群拓展和連接顧客。

安利打造的健康生活社群用陪伴的方式，與消費者共同學習、互相監(jiān)督、彼此鼓勵，幫助他們掌握科學的營養(yǎng)健康知識，把知識變成行動，把行動變成習慣，為消費者提供一站式營養(yǎng)健康解決方案。安利經(jīng)銷商王?，幗榻B，一般人的日常是做了就做了，可我就會把做好的營養(yǎng)早餐、有用的營養(yǎng)知識、日常健身打卡、皮膚問題的改善、寶寶的健康成長，都分享到朋友圈。朋友們看到了我的改變以后，就會向我咨詢、問我要鏈接，很多朋友的健康問題都在我的“安利”中得到改善。

余放表示，安利的營銷人員從自身做起，通過自身的健康狀態(tài)形成一個磁場，去激發(fā)更多人保持健康的意愿；通過營養(yǎng)健康的專業(yè)能力，提升更多人的健康素養(yǎng)；通過全程的陪伴與服務，推動更多人的健康行動。這既是直銷行業(yè)的創(chuàng)新，也是安利作為營養(yǎng)食品行業(yè)的一員，助力“健康中國”的一個切入點。

【數(shù)說】

87年

87年來，從研發(fā)到生產(chǎn)，安利圍繞大健康產(chǎn)業(yè)打造了一條“從種子到成品”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從篩選種子、選擇農(nóng)場，采收、萃取、生產(chǎn)、包裝，每一個環(huán)節(jié)都做到了可追溯，為消費者提供安全有效的產(chǎn)品。

100多國家

安利在全球27個國家擁有認證有機農(nóng)場，在100多個國家銷售，深受消費者信賴和喜愛。

過億人群

安利連續(xù)十年和中國健康教育中心等權(quán)威機構(gòu)合作，舉辦“營養(yǎng)中國行”活動，為公眾帶來科學專業(yè)的營養(yǎng)健康知識，累計覆蓋人群過億。

90%

安利的線上電商平臺由京東提供線下物流服務，超過90%的訂單都能夠24小時送達。