2022年的母親節(jié)前夕，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了“母親節(jié)消費趨勢”。據(jù)京東方面統(tǒng)計，母親節(jié)活動期間實用型禮品熱銷，例如冷藏菜肴的成交額環(huán)比3月份同長度周期增長超過10倍；“健康”依然是母親節(jié)消費的熱門，健康服務(wù)、滋補養(yǎng)生品的消費增長明顯。

近三年，母親節(jié)健康型商品消費年均增長達(dá)到217%，營養(yǎng)健康類商品數(shù)量年均增長350%，健康服務(wù)套餐年平均增長68倍，近幾年服務(wù)型消費的覆蓋地區(qū)越來越廣，健康+服務(wù)業(yè)務(wù)滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費。

目前，京東對于營養(yǎng)保健品類也進(jìn)行了更加細(xì)分的動作。在營養(yǎng)保健大類下，分別設(shè)立了增強免疫、補腎強身、美顏/抗氧化、調(diào)節(jié)三高、維生素/礦物質(zhì)、骨骼健康、明目益智、運動營養(yǎng)、嬰幼兒營養(yǎng)、體重管理、保健飲品等13個二級類目，每個二級類目下還分出了3至9個三級類目。

其中，深受女性消費者歡迎的幾個類目主要有增強免疫、美顏/抗氧化、體重管理等。

營養(yǎng)保健—“增強免疫”行業(yè)大盤

今年4月份，增強免疫相關(guān)市場規(guī)模達(dá)到8000多萬元，同比增長約32%，且市場飽和度提升，供大于求，整體均價同比下滑了約12%。其中，主要的熱門成分是蛋白粉，占比達(dá)到60%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

營養(yǎng)保健—“增強免疫”品牌占比

在該品類中，湯臣倍健市占比領(lǐng)先。今年4月份湯臣倍健“增強免疫”相關(guān)功能的產(chǎn)品銷量超過8萬件，市占比約25%。其次是Swisse、同仁堂、康恩貝、初元等品牌，市占比約在6%至8%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

營養(yǎng)保健—“美顏/抗氧化”行業(yè)大盤

在美顏/抗氧化類目中，膠原蛋白則占了大頭，占比超過45%。目前美顏/抗氧化整體市場規(guī)模達(dá)到7000多萬元，同比增長約38%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

營養(yǎng)保健—“美顏/抗氧化”品牌占比

在該品類中，Swisse市占比領(lǐng)先。今年4月份Swisse相關(guān)功能產(chǎn)品銷量超過5萬件，市占比約25%。其次是湯臣倍健、養(yǎng)生堂等品牌。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

營養(yǎng)保健—“體重管理”行業(yè)大盤

目前，體重管理市場處于起步階段，體量較小，規(guī)模在600多萬元，近兩年也在平穩(wěn)發(fā)展。膳食纖維素和代餐奶昔是主要的兩類產(chǎn)品，不過產(chǎn)品形式比較多樣，除了奶昔以外，還有纖維粉、壓片糖果、咀嚼片、纖維棒等。