10月15日下午，成都，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院院長肖淑紅將發(fā)布由標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院撰寫的《中國五大城市群體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與城市更新報告》。敬請關(guān)注！

東京奧運(yùn)會的舉辦，疊加國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計劃（2021~2025年）》，讓體育產(chǎn)業(yè)又一次受到市場關(guān)注。《全民健身計劃（2021~2025年）》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

目前我國人均體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大；同時居民越來越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關(guān)的體育服務(wù)消費(fèi)，體育消費(fèi)需求實現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗性消費(fèi)。近年來，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個方向，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新：體育與科技、醫(yī)療及教育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新

體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合化。中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，體育與科技、教育、旅游、健康、醫(yī)療、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步加深，衍生出許多創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

1、體育+科技：科體融合，衍生科技體育新業(yè)態(tài)

體育科技最能代表未來體育發(fā)展新趨勢，科技改變體育，實現(xiàn)跨界融合。在數(shù)字化體驗時代下，體驗式與沉浸式的人機(jī)互動成為熱點(diǎn)，從現(xiàn)有的體育科技項目來看，主要體現(xiàn)在智能設(shè)備、智能場館、體感游戲設(shè)備等領(lǐng)域的應(yīng)用。

智能場館：傳統(tǒng)體育場館智能升級及新興智能場館興起

體育場館的信息化、智能化、數(shù)據(jù)化成為趨勢，如場內(nèi)場外時時互動、入場自動檢票、無線全場陪伴、定位、健康分析等服務(wù)。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，體育場館呈現(xiàn)明顯供給不足。科技與體育場館結(jié)合，一定程度上緩解體育場館供給不足問題，提高場館資源利用率。如：目前國內(nèi)最大的公園式體育綜合體“中曌廣場”便采用全智能化設(shè)備，精準(zhǔn)體育運(yùn)動服務(wù)，切身讓消費(fèi)者感受全所未有的舒適與人文關(guān)懷。

科體館：在商場中引入科技新業(yè)態(tài)，打造“科技+體育”新體驗

消費(fèi)升級背景下，國民越趨科技化、主題化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)?？企w館是商場迎合消費(fèi)市場需求，與科技館合作，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、方式及手段，引入具有自主知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)動器材裝備和潮流VR裝置等，實現(xiàn)“科技＋體育”在商場中的創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

體感游戲設(shè)備：科技+體育+游戲相結(jié)合，創(chuàng)新家庭休閑運(yùn)動新模式

體感游戲設(shè)備是通過體感技術(shù)、VR技術(shù)等手段實現(xiàn)場景虛擬化，將家庭場所轉(zhuǎn)變成運(yùn)動場所，以游戲內(nèi)容購買為持續(xù)商業(yè)模式，實現(xiàn)游戲消費(fèi)的持續(xù)化的產(chǎn)品。把體感技術(shù)與游戲融合創(chuàng)新，將成為一種運(yùn)動休閑新模式。近幾年，國內(nèi)外廠商紛紛積極嘗試自研主機(jī)或者體感硬件開發(fā)，比較好的產(chǎn)品有任天堂Wii、索尼PSMove、微軟Xbox Kinect等。

2、體育+醫(yī)療：醫(yī)體結(jié)合，創(chuàng)造運(yùn)動醫(yī)療行業(yè)新模式

運(yùn)動健身逐漸成為大眾日常生活一部分，隨著大眾需求的激增，運(yùn)動康復(fù)針對的人群逐漸從運(yùn)動員轉(zhuǎn)移到大眾人群身上，在“醫(yī)療概念”中加入運(yùn)動體育元素的“體醫(yī)結(jié)合”帶動運(yùn)動醫(yī)療行業(yè)發(fā)展，衍生出一批新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

運(yùn)動康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)：面向大眾開展健身康復(fù)的運(yùn)動康復(fù)醫(yī)療中心

運(yùn)動康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)屬于醫(yī)療管理機(jī)構(gòu)的一種，需要滿足醫(yī)療衛(wèi)生、人員資質(zhì)、床位、臨床經(jīng)驗?zāi)晗薜纫幌盗杏残詶l件，同時對團(tuán)隊人員綜合性要求更強(qiáng)，除了康復(fù)醫(yī)生、康復(fù)治療師外還包括體育產(chǎn)業(yè)專家、運(yùn)動醫(yī)學(xué)專家等。目前國內(nèi)運(yùn)動康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以開設(shè)運(yùn)動醫(yī)學(xué)診所為核心，面向大眾開展健身康復(fù)等綜合性服務(wù)。

運(yùn)動康復(fù)工作室：由健身俱樂部衍生的運(yùn)動康復(fù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)

運(yùn)動康復(fù)工作室是伴隨著健身俱樂部和私教的大量存在而出現(xiàn)的，很多健身中心/健身房增加運(yùn)動康復(fù)設(shè)施和服務(wù)，或是從健身行業(yè)轉(zhuǎn)行從事運(yùn)動康復(fù)。它屬于醫(yī)療監(jiān)管范疇之外運(yùn)動康復(fù)機(jī)構(gòu)，更多偏向教授動作進(jìn)行更多物理治療。如：Relax運(yùn)動康復(fù)工作室、檸檬運(yùn)動康復(fù)工作室、健健身運(yùn)動康復(fù)工作室等。

3、體育+教育培訓(xùn)：體教結(jié)合，創(chuàng)新體育培訓(xùn)機(jī)制

據(jù)國務(wù)院相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億，目前體育培訓(xùn)行業(yè)占整個體育行業(yè)比重大致為20%，以此類推，我國體育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模至少達(dá)1萬億，被譽(yù)為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)鏈中最值得投資的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。小眾運(yùn)動培訓(xùn)具有門檻較高，受眾人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，具備良好的商業(yè)化基礎(chǔ)等特點(diǎn)。隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，小眾運(yùn)動項目越來越受到人們青睞。如：做擊劍培訓(xùn)起家的萬國體育2016年成功登陸新三板。目前擁有會員3萬多人，占領(lǐng)了近一半的擊劍市場。

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體育場景創(chuàng)新：體育運(yùn)動融入社區(qū)、商場及景區(qū)等新興場景

1、全民健身公園：“家門口的健身公園”

依據(jù)輻射范圍大小、載體空間配置及選址要求的不同，分為體育公園和口袋公園兩大類別。在全民健身、消費(fèi)升級的時代，面對人們?nèi)找娑鄻踊?、個性化的運(yùn)動休閑需求，全民健身體育公園作為一種新興的公園建設(shè)模式逐步興起。它是將體育運(yùn)動融入到公園景觀當(dāng)中，集合全民健身、購物、餐飲及娛樂等需求，形成獨(dú)具運(yùn)動精神、群眾體育活躍、商業(yè)配套齊全、運(yùn)營管理完善、環(huán)境優(yōu)美宜人的體育綜合體。

2、共享健身倉：“隨時可運(yùn)動的mini健身房”

全民健身時代，由于傳統(tǒng)健身房存在強(qiáng)制銷售課程、辦理年卡等系列問題。借助“共享”春風(fēng)，共享健身倉進(jìn)入大眾視線，它是一種為滿足更多人的健身需求，以中青年為目標(biāo)客群，設(shè)置于社區(qū)內(nèi)，單次計費(fèi)的便民共享化的健身產(chǎn)品。健身市場成為眾多創(chuàng)業(yè)者和資本眼中爭搶的蛋糕，2017年掀起共享健身倉的創(chuàng)業(yè)熱潮。運(yùn)動健身品牌超級猩猩完成數(shù)億元E輪融資，估值近10億美元。