這半年來，以字節(jié)跳動(dòng)、快手、拼多多、美團(tuán)為代表的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭動(dòng)作頻頻，紛紛加碼互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。目前披露的大事就有：

字節(jié)跳動(dòng)掛牌“小荷門診”，旗下的小荷醫(yī)療已上線醫(yī)學(xué)美容服務(wù)品牌“小荷醫(yī)美”，并在加速和多家醫(yī)院進(jìn)行病灶檢查方向上的合作，進(jìn)而打造自有醫(yī)療項(xiàng)目“小荷早篩”；

快手確定全新綜合類醫(yī)療項(xiàng)目品牌“小愉”和“輕蟬”，并在線下成立了廣州依爾綜合門診部有限公司，其關(guān)聯(lián)公司也已新增“第三類醫(yī)療器械經(jīng)營”；

拼多多正在打造“多多健康”APP，目前已完成官網(wǎng)備案，經(jīng)營范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等相關(guān)服務(wù)；

美團(tuán)繼年初推出了“百壽健康網(wǎng)”后，近期計(jì)劃推進(jìn)主攻線下市場的醫(yī)美服務(wù)，或以門診部的形式首先在成都開展。

可以發(fā)現(xiàn)，各大巨頭都在已經(jīng)布局的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)上向更加多元的方向上延伸：字節(jié)跳動(dòng)增加細(xì)分品類，快手和拼多多欲將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)獨(dú)立出來，美團(tuán)則通過線上與線下的聯(lián)動(dòng)持續(xù)深耕醫(yī)美服務(wù)。盡管各家具體業(yè)務(wù)布局上有一些差異，但共同的核心邏輯是一致的：持續(xù)看好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，并真金白銀押注。

眾所周知，巨頭入局醫(yī)療健康賽道已不是新鮮事。近年來，阿里、騰訊、京東、平安、百度等巨頭都在醫(yī)療健康領(lǐng)域攪起了不小的動(dòng)靜：阿里健康上市已7年，截止今年4月，醫(yī)藥電商活躍消費(fèi)者超2.8億；騰訊除了自己搭建智慧醫(yī)療等體系外，還通過投資方式覆蓋了零售藥店、醫(yī)療信息化、基因治療、基因測(cè)序等多個(gè)領(lǐng)域；京東健康去年年底上市大漲超40%，目前市值逾3000億港元；平安健康去年實(shí)現(xiàn)總收入68.66億元，同比增長35.5%，在醫(yī)藥險(xiǎn)閉環(huán)方面有不錯(cuò)進(jìn)展；百度健康持續(xù)完善“互聯(lián)網(wǎng)+健康”服務(wù)鏈條，在健康科普、醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院建設(shè)方面不斷發(fā)力。

有“前輩”的經(jīng)驗(yàn)在前，重金投入的巨頭們，能玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療嗎？

字節(jié)跳動(dòng)先行，“小荷醫(yī)療”已初具規(guī)模

盡管在后入場的巨頭當(dāng)中，字節(jié)跳動(dòng)并不是第一個(gè)試水醫(yī)療健康的，但卻是目前在產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)務(wù)廣度上跑得最快的。

去年年底，字節(jié)跳動(dòng)推出了獨(dú)立品牌“小荷醫(yī)療”，并上線了“小荷”APP。該產(chǎn)品形態(tài)是典型的綜合類互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品，經(jīng)過這半年多的打磨，目前涵蓋了“快速問醫(yī)生”、“小荷醫(yī)典”、“患者社區(qū)”、“在線購藥”、“腸癌篩查”、“疫苗預(yù)約”、“疾病自測(cè)”等多個(gè)模塊。

從界面上看，“小荷”APP與醫(yī)鹿（原“阿里健康”）、平安健康（原“平安好醫(yī)生”）、京東健康、春雨醫(yī)生等APP在功能上十分相似。

具體到運(yùn)營上，“小荷”APP目前已經(jīng)積累了一定數(shù)據(jù)。比如在下載量方面，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，“小荷”APP今年1季度在iPhone平臺(tái)上的下載量處在歷史高位，最高單日下載量達(dá)到4892次，而近一個(gè)月日均下載量為1536次，從上線到目前已累計(jì)有21萬次下載量。