這半年來,以字節(jié)跳動(dòng)、快手、拼多多、美團(tuán)為代表的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭動(dòng)作頻頻,紛紛加碼互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。目前披露的大事就有:
字節(jié)跳動(dòng)掛牌“小荷門診”,旗下的小荷醫(yī)療已上線醫(yī)學(xué)美容服務(wù)品牌“小荷醫(yī)美”,并在加速和多家醫(yī)院進(jìn)行病灶檢查方向上的合作,進(jìn)而打造自有醫(yī)療項(xiàng)目“小荷早篩”;
快手確定全新綜合類醫(yī)療項(xiàng)目品牌“小愉”和“輕蟬”,并在線下成立了廣州依爾綜合門診部有限公司,其關(guān)聯(lián)公司也已新增“第三類醫(yī)療器械經(jīng)營”;
拼多多正在打造“多多健康”APP,目前已完成官網(wǎng)備案,經(jīng)營范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等相關(guān)服務(wù);
美團(tuán)繼年初推出了“百壽健康網(wǎng)”后,近期計(jì)劃推進(jìn)主攻線下市場的醫(yī)美服務(wù),或以門診部的形式首先在成都開展。
可以發(fā)現(xiàn),各大巨頭都在已經(jīng)布局的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)上向更加多元的方向上延伸:字節(jié)跳動(dòng)增加細(xì)分品類,快手和拼多多欲將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)獨(dú)立出來,美團(tuán)則通過線上與線下的聯(lián)動(dòng)持續(xù)深耕醫(yī)美服務(wù)。盡管各家具體業(yè)務(wù)布局上有一些差異,但共同的核心邏輯是一致的:持續(xù)看好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,并真金白銀押注。
眾所周知,巨頭入局醫(yī)療健康賽道已不是新鮮事。近年來,阿里、騰訊、京東、平安、百度等巨頭都在醫(yī)療健康領(lǐng)域攪起了不小的動(dòng)靜:阿里健康上市已7年,截止今年4月,醫(yī)藥電商活躍消費(fèi)者超2.8億;騰訊除了自己搭建智慧醫(yī)療等體系外,還通過投資方式覆蓋了零售藥店、醫(yī)療信息化、基因治療、基因測(cè)序等多個(gè)領(lǐng)域;京東健康去年年底上市大漲超40%,目前市值逾3000億港元;平安健康去年實(shí)現(xiàn)總收入68.66億元,同比增長35.5%,在醫(yī)藥險(xiǎn)閉環(huán)方面有不錯(cuò)進(jìn)展;百度健康持續(xù)完善“互聯(lián)網(wǎng)+健康”服務(wù)鏈條,在健康科普、醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院建設(shè)方面不斷發(fā)力。
有“前輩”的經(jīng)驗(yàn)在前,重金投入的巨頭們,能玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療嗎?
字節(jié)跳動(dòng)先行,“小荷醫(yī)療”已初具規(guī)模
盡管在后入場的巨頭當(dāng)中,字節(jié)跳動(dòng)并不是第一個(gè)試水醫(yī)療健康的,但卻是目前在產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)務(wù)廣度上跑得最快的。
去年年底,字節(jié)跳動(dòng)推出了獨(dú)立品牌“小荷醫(yī)療”,并上線了“小荷”APP。該產(chǎn)品形態(tài)是典型的綜合類互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品,經(jīng)過這半年多的打磨,目前涵蓋了“快速問醫(yī)生”、“小荷醫(yī)典”、“患者社區(qū)”、“在線購藥”、“腸癌篩查”、“疫苗預(yù)約”、“疾病自測(cè)”等多個(gè)模塊。
從界面上看,“小荷”APP與醫(yī)鹿(原“阿里健康”)、平安健康(原“平安好醫(yī)生”)、京東健康、春雨醫(yī)生等APP在功能上十分相似。
具體到運(yùn)營上,“小荷”APP目前已經(jīng)積累了一定數(shù)據(jù)。比如在下載量方面,根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè),“小荷”APP今年1季度在iPhone平臺(tái)上的下載量處在歷史高位,最高單日下載量達(dá)到4892次,而近一個(gè)月日均下載量為1536次,從上線到目前已累計(jì)有21萬次下載量。