記者從10月30日舉行的第九屆京津冀廣告節(jié)暨第十五屆北京國際創(chuàng)意節(jié)上了解到，為了壓縮醫(yī)療廣告審查時限，減少企業(yè)申請成本，本市率先實行醫(yī)療廣告審查告知承諾制。

為滿足人民群眾希望拓寬醫(yī)療、保健服務(wù)信息的獲取渠道，市市場監(jiān)管局會同市衛(wèi)生健康委、市中醫(yī)藥管理局聯(lián)合出臺優(yōu)化醫(yī)療廣告管理工作五項措施。

首先，本市明確了醫(yī)療信息公開與商業(yè)廣告的界限，對以保障公眾知情權(quán)、科學(xué)研究與科普宣傳為目的，主動、真實、準(zhǔn)確公開相關(guān)信息的行為，一般不視為商業(yè)廣告活動。

此外，為了壓縮醫(yī)療廣告審查時限，減少企業(yè)申請成本，本市率先實行醫(yī)療廣告審查告知承諾制。市衛(wèi)生健康委、市中醫(yī)藥管理局優(yōu)化醫(yī)療廣告審查流程，組織實施醫(yī)療廣告、中醫(yī)醫(yī)療廣告審查告知承諾制，實現(xiàn)全流程網(wǎng)上申請，提高審查效率。

本市還建立違法線索會商研判機制，及時流轉(zhuǎn)審查信息作為執(zhí)法依據(jù)，形成監(jiān)管執(zhí)法合力。今年，市市場監(jiān)管局迭代升級廣告領(lǐng)域輕微違法行為容錯糾錯清單3.0版，累計達36項，涉醫(yī)療廣告7項。

本市還聚焦百姓“急難愁盼”問題，嚴(yán)厲打擊不良導(dǎo)向、違背社會公序良俗、制造健康與容貌焦慮、虛假夸大宣傳等嚴(yán)重侵害人民群眾合法權(quán)益的違法行為。

在廣告節(jié)現(xiàn)場，京津冀三地市場監(jiān)管部門聯(lián)合發(fā)布廣告絕對化用語工作指引，細化廣告監(jiān)管執(zhí)法容錯糾錯標(biāo)準(zhǔn)。例如，指引要求監(jiān)管人員充分調(diào)取涉及當(dāng)事人從輕、減輕或不予行政處罰的證據(jù)材料，符合要求的情形，應(yīng)采取從輕、減輕或不予行政處罰處理方式。