日前，有媒體在報道中揭露了部分博主偽裝醫(yī)生，打著科普幌子帶貨賣課、博取流量的行為，讓醫(yī)療科普變了味、走了樣。消息一出，引起了廣大網(wǎng)民熱議。

由于短視頻信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好，更加符合公眾的觀看習(xí)慣，越來越多的醫(yī)療從業(yè)人員通過醫(yī)療科普短視頻分享自己的專業(yè)知識，幫助提升公眾的健康素養(yǎng)。今年8月，抖音平臺發(fā)布公告稱，平臺過去一年新增1.3萬名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者，新增科普視頻370萬條。在創(chuàng)作者們的努力下，抖音醫(yī)療各類科普視頻一年內(nèi)13.1億次被收藏，收獲30億次點贊。公眾對此類作品的喜愛程度可見一斑。

醫(yī)療科普短視頻火爆的同時，也存在偽科普、亂科普的現(xiàn)象。比如，有的博主對網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療信息斷章取義、拼湊剪輯，導(dǎo)致錯誤頻出；有的博主為了博眼球發(fā)布“擦邊球”內(nèi)容，違背公序良俗；還有的博主打著醫(yī)療科普的幌子，為了商業(yè)利益不惜夸大藥品功效，誘導(dǎo)公眾端外就診；等等。醫(yī)療偽科普短視頻的存在，不僅會導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，影響醫(yī)療行業(yè)的公信力，甚至可能產(chǎn)生耽誤病情等嚴(yán)重后果，危害公眾生命健康。

實際上，有關(guān)部門和短視頻平臺已經(jīng)注意到了這些亂象，并采取了相應(yīng)措施。比如，國家市場監(jiān)督管理總局在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中規(guī)定，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。一些短視頻平臺也先后制定了醫(yī)療健康內(nèi)容治理規(guī)范，要求發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的博主提供真實姓名、所在醫(yī)院及職務(wù)信息，并接受身份審核。這些措施雖產(chǎn)生了一定功效，但針對解決醫(yī)療偽科普亂象還需下猛藥。

完善法律規(guī)范，加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)管。一方面，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)立法，修訂或出臺專門的法律法規(guī)，明確界定醫(yī)療科普短視頻的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布資質(zhì)、審核流程以及違規(guī)行為的法律責(zé)任，確保有法可依、有章可循。另一方面，各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)注意加強(qiáng)對內(nèi)部人員和證件的管理，特別是要禁止在職醫(yī)生從事各類短視頻帶貨工作，防止出現(xiàn)醫(yī)療“掮客”現(xiàn)象。

當(dāng)前，各個平臺在醫(yī)療短視頻博主身份審核上存在很大差異。有的平臺要求提供完整的在職在崗證明，有的平臺則要求提供醫(yī)師資格證書即可，還有的平臺對于藥劑師、護(hù)士等身份證明也同樣予以認(rèn)可。針對這些情況，平臺之間應(yīng)相互協(xié)作，統(tǒng)一醫(yī)療短視頻博主身份審核標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分專業(yè)方向，并對其中的必要信息予以公示，防止出現(xiàn)跨專業(yè)、跨科室科普的情況，維護(hù)醫(yī)療科普的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時，還要實施動態(tài)監(jiān)管，定期復(fù)核博主身份與內(nèi)容，避免有人借用、盜用醫(yī)生身份。

醫(yī)療行業(yè)關(guān)乎生命健康，維護(hù)相關(guān)信息的專業(yè)性、準(zhǔn)確性至關(guān)重要。平臺不妨組建由醫(yī)學(xué)專家組成的審核團(tuán)隊，對醫(yī)療科普短視頻內(nèi)容進(jìn)行抽查評估，確保內(nèi)容符合醫(yī)學(xué)常識和科學(xué)原理。同時，還可以引入人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)作為輔助手段，快速識別可能存在的虛假、誤導(dǎo)性信息，提升審核效率與精準(zhǔn)度。