8月12日，百度公布了Q2財報，第二季度，百度實現(xiàn)營收314億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）54億元。此外，百度健康業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)頗為值得關(guān)注。在分析師財報電話會議上，百度公司透露，百度健康每日在線醫(yī)療咨詢量突破200萬，同比增長47%。

在過去的兩年中，百度健康建立了百度健康醫(yī)典為代表的內(nèi)容生態(tài)，和以百度健康問醫(yī)生為代表的在線醫(yī)療服務(wù)生態(tài)，如今，百度健康業(yè)務(wù)的布局來到了一個新的關(guān)鍵節(jié)點：百度AI能力與健康業(yè)務(wù)深度融合。前不久舉行的百度致敬醫(yī)者盛典上，百度提出要基于AI能力搭建醫(yī)患精準匹配引擎。

由此觀之，百度健康正在以百度核心AI能力，探索出一條大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“百度模式”，至此，百度健康戰(zhàn)略布局的“藍圖”愈發(fā)清晰。

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流量基石之上，構(gòu)筑醫(yī)療“權(quán)威”護城河

在線健康火熱，自然引得巨頭們競折腰。而百度入場醫(yī)療賽道，有天然入口優(yōu)勢。“入口效應(yīng)”帶來的結(jié)果就是，百度醫(yī)療健康內(nèi)容檢索量達到2億人次。

一方面是面對未知人們已經(jīng)養(yǎng)成了搜索的本能，另一方面，在知識圖譜的搭建上，百度走的最遠。

實際上，從平臺流量到醫(yī)療流量的轉(zhuǎn)化，中間有個漏斗，用戶信任值越高，漏斗越大，流量轉(zhuǎn)化越高，而要想提升信任值，內(nèi)容質(zhì)量與醫(yī)生數(shù)量及權(quán)威性是重要的催化劑。

面對流量型平臺的信任難題，百度健康探索出來的路子是：醫(yī)典權(quán)威內(nèi)容+問醫(yī)生為核心服務(wù)構(gòu)建健康"流量"護城河。

據(jù)悉，在權(quán)威內(nèi)容上百度健康醫(yī)典已經(jīng)與1500多位行業(yè)權(quán)威醫(yī)學專家和200多個行業(yè)權(quán)威機構(gòu)達成合作，搭建起權(quán)威醫(yī)療內(nèi)容知識圖譜。在在線醫(yī)療服務(wù)方面，百度健康已經(jīng)有超30萬公立醫(yī)院專業(yè)醫(yī)生入駐，搭建起專業(yè)的在線醫(yī)療問診服務(wù)體系。

這樣的路子帶來了兩個方面的重要影響，一個是百度醫(yī)療落地產(chǎn)業(yè)更深了，另一個是為在線醫(yī)療服務(wù)體系的搭建提供了產(chǎn)業(yè)支撐。

入口和內(nèi)容聚合流量之外，百度健康的下一步，則是從信息分發(fā)到醫(yī)療服務(wù)分發(fā)的延展。這也符合百度作為平臺的定位，把醫(yī)療服務(wù)和用戶需求聚合到平臺，用平臺能力去做更深層的需求和服務(wù)分發(fā)，而不是只是做流量分發(fā)。

從政策方向上來看，隨著《健康中國2030》戰(zhàn)略規(guī)劃的持續(xù)推進，在線醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的升級也具有更多的意義。這也意味著醫(yī)療行業(yè)的智能化、數(shù)字化升級將進入一個全新的加速階段。

今年4月份，百度發(fā)布了移動生態(tài)X+Y戰(zhàn)略，確立了X軸橫行布局產(chǎn)業(yè)，Y軸垂直深耕的發(fā)展路徑，醫(yī)療賽道作為重點深耕的垂類之一，是百度移動生態(tài)戰(zhàn)略重點關(guān)注的領(lǐng)域，也是百度大健康業(yè)務(wù)布局的重要方向。

由此來看，聚合流量，構(gòu)筑醫(yī)療“權(quán)威”護城河只是第一步，接下來可能就是進一步深入產(chǎn)業(yè)端，做醫(yī)療行業(yè)需求和資源的深度連接。

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醫(yī)療供需匹配的進階：打造精準醫(yī)患匹配引擎

平臺的本質(zhì)是渠道，連接和匹配供需是平臺的能力。得益于移動生態(tài)能力以及AI技術(shù)，百度在醫(yī)療賽道的供需匹配能力得以進化——搭建起精準醫(yī)患匹配引擎。