有人問(wèn)，醫(yī)療有品牌嗎？什么是醫(yī)療的品牌？它的奧秘在哪里？本書為我們深入淺出地解答了這些疑問(wèn)。醫(yī)療品牌奧秘的核心可以歸納為文化、人才和技術(shù)。

 醫(yī)學(xué)是一門求真向善的科學(xué)，是隨著人類痛苦的最初表達(dá)和減輕這份痛苦的最初愿望而誕生的，肩負(fù)著守護(hù)全人類健康的使命與重任。醫(yī)生、醫(yī)院想要贏得人們的喜愛(ài)和尊敬，不僅要具有精湛的技術(shù)和精細(xì)的服務(wù)，還要有充滿人文關(guān)懷的品牌影響力。

醫(yī)療品牌是醫(yī)學(xué)與社會(huì)的紐帶，是醫(yī)院實(shí)力的象征。我常說(shuō)一所優(yōu)秀的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要做好兩件事，第一要抓技術(shù)建設(shè)，用技術(shù)來(lái)解決醫(yī)學(xué)問(wèn)題，解除患者問(wèn)題；第二要抓文化建設(shè)，用文化凝聚人才，用文化提升能力。文化是醫(yī)療品牌的第一張名片。醫(yī)院實(shí)力的強(qiáng)弱，從表面上看是規(guī)模、設(shè)備、技術(shù)的比較，但實(shí)質(zhì)上是以人為核心的人文品牌價(jià)值的體現(xiàn)。人決定實(shí)力，人文決定誠(chéng)信。優(yōu)秀的醫(yī)療品牌讓醫(yī)者與醫(yī)者之間、醫(yī)者與患者之間有了更多信任，讓公眾對(duì)醫(yī)學(xué)有了更多理解和尊重，更讓醫(yī)者獲得了更多職業(yè)榮耀。

醫(yī)療品牌是醫(yī)學(xué)與人文的有機(jī)結(jié)合。威廉·奧斯勒說(shuō)，行醫(yī)是一種以科學(xué)為基礎(chǔ)的藝術(shù)，是一種專業(yè)，而非一種交易；是一種使命，而非行業(yè)。在行醫(yī)這個(gè)使命的過(guò)程當(dāng)中，我們用心要如同用腦。當(dāng)面對(duì)患者時(shí)，醫(yī)生絕不僅僅是在治療一種疾病，而是幫助一個(gè)活生生、有感情、正為疾病所苦的人。要想成為令人尊敬、受人信賴的醫(yī)者，不僅要有豐富的醫(yī)學(xué)知識(shí)和技能經(jīng)驗(yàn)，還要具備扎實(shí)的人文素養(yǎng)和品牌思維，向患者傳遞人文的關(guān)懷。只有這樣，才能更好地增強(qiáng)醫(yī)務(wù)人員自身的職業(yè)榮譽(yù)感，促使醫(yī)學(xué)回歸人文關(guān)懷，逐步化解醫(yī)患矛盾，贏得醫(yī)患間的相互信任和理解，最終營(yíng)造出尊醫(yī)重衛(wèi)的良好社會(huì)風(fēng)氣和溫馨的醫(yī)療環(huán)境。

醫(yī)療品牌是醫(yī)療實(shí)踐的結(jié)果，它是醫(yī)學(xué)與哲學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、公眾傳播學(xué)、信息科學(xué)等諸多學(xué)科融合的反映，靠的是心與力的持久付出，值得我們每一個(gè)人去認(rèn)真研究，不斷領(lǐng)悟與實(shí)踐。

李慶先生的這本書《醫(yī)院品牌的奧秘》這本書從理論上進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，還從方法上提供了具有指導(dǎo)意義的諸多建議，帶給我們一批醫(yī)院管理品牌的案例，值得細(xì)細(xì)品讀。希望本書能推動(dòng)醫(yī)學(xué)人文的回歸，為廣大醫(yī)院管理者和醫(yī)生提供一種新思路，讓人文精神真正融入醫(yī)院建設(shè)和醫(yī)師成長(zhǎng)中去，在全國(guó)衛(wèi)生系統(tǒng)涌現(xiàn)出更多受人民群眾尊重、信任的好醫(yī)生、好醫(yī)院。