馬云曾預(yù)測(cè)，下一個(gè)阿里巴巴將誕生在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域。緩解“就醫(yī)難”“看病貴”民生痛點(diǎn)，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，再插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療確實(shí)具有很大的想象空間，加之突如其來(lái)的新冠疫情，更是給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療帶來(lái)了前所未有的利好，一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道，熱火朝天，融資高度密集。但是好景不長(zhǎng)，最火賽道迎來(lái)了“最強(qiáng)監(jiān)管”，曾經(jīng)最受寵的“皇子”，還沒(méi)來(lái)得及找到出路，就因?yàn)閹讉€(gè)“詔令”失了寵，曾經(jīng)的追隨者也逐漸散去，上演了一場(chǎng)“皇子”變“青蛙”的劇情。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是真的“不香”了嗎？資本熱度減退后有哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇？

自帶buff的巨頭變?yōu)椤八幧瘛?/p>

顯而易見(jiàn)，目前仍然在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域狂奔的企業(yè)有阿里健康、京東健康、平安健康三大巨頭。近幾年在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的深耕中，三大巨頭仍然發(fā)揮了流量?jī)?yōu)勢(shì)，試圖將互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)的醫(yī)療融合，再孵化出另一片空間巨大的藍(lán)海。

殊不知，一不小心變成了“藥神”。

根據(jù)2021年阿里健康、京東健康、平安健康的中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，阿里健康公司營(yíng)收93.57億元，同比增長(zhǎng)30.7%，其中醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)總收入的97%以上。京東健康也同樣如此，上半年?duì)I收136.4億元，同比增長(zhǎng)55.4%，商品收入支撐起整體營(yíng)收，占總收入的86.2%。而與前兩者屬性不同，致力于醫(yī)療服務(wù)的平安健康2021年上半年?duì)I收38.18億元，同比增長(zhǎng)39.0%，核心醫(yī)療服務(wù)收入僅占總營(yíng)收的27%。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是“賣(mài)藥”的？當(dāng)然不是。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是依托互聯(lián)網(wǎng)綜合線上線下的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)健康資源與產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展，緩解醫(yī)療資源、醫(yī)療信息不對(duì)等的難題，為人民群眾健康福祉，對(duì)于建立健全中國(guó)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略具有重要作用。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療未來(lái)發(fā)展方向是破解我國(guó)“看病難、看病貴”的問(wèn)題，企業(yè)僅靠賣(mài)藥，是實(shí)現(xiàn)不了其價(jià)值的?？恳恢怀岚颍秋w不高的。這一點(diǎn)自帶buff的巨頭們當(dāng)然知道，但是在線上問(wèn)診、健康管理等板塊發(fā)展，并非一朝一夕之功就可取得成績(jī)的。

疫情的出現(xiàn)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)急速爆發(fā)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委規(guī)劃信息司統(tǒng)計(jì)，疫情防控期間，國(guó)家衛(wèi)健委屬管醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)診療人次比2019年同期增長(zhǎng)17倍，部分第三方平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)診療咨詢(xún)量增長(zhǎng)20多倍。但在中國(guó)，行業(yè)快速發(fā)展后，接踵而至的肯定是“最強(qiáng)監(jiān)管”，“強(qiáng)監(jiān)管”為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)帶來(lái)了清晰的發(fā)展方向同時(shí)，也開(kāi)啟了新一輪的優(yōu)勝劣汰。在規(guī)范發(fā)展的大環(huán)境下，“賣(mài)藥”確實(shí)是支撐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)營(yíng)收的重要來(lái)源。畢竟從商業(yè)本質(zhì)看，企業(yè)的盈利能力是其能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的必備要素之一。

但在未來(lái)發(fā)展中，行業(yè)巨頭們會(huì)逐漸向人們證實(shí)—我不僅僅是“藥神”。

2021年8月，阿里健康統(tǒng)籌了“醫(yī)鹿APP+支付寶醫(yī)療健康頻道”在線平臺(tái)，包括疫苗、體檢、核酸檢測(cè)、口腔、心理護(hù)理等醫(yī)療服務(wù)；京東健康醫(yī)療服務(wù)同步發(fā)力，與多家知名藥企合作首發(fā)新特藥，并聯(lián)合一些地方政府，共建數(shù)字化“健康城市”項(xiàng)目，加快健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)；同時(shí)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力區(qū)域公共衛(wèi)生體系建設(shè)。在有醫(yī)療服務(wù)賽道有天然優(yōu)勢(shì)的平安健康，通過(guò)“HOM模式”為商保、醫(yī)保、企業(yè)、個(gè)人等支付渠道的用戶提供醫(yī)療健康服務(wù)。